Até a trava virou moda
Do “boots-only summer” à Cryoshot, marcas estão transformando os códigos mais técnicos do futebol em produto de rua
No ano passado, a internet nos apresentou uma microtrend muito esquisita, o "boots-only summer", que consistia no uso de chuteiras de futebol (de campo, com travas) na rua. Na época, dava para tratar aquilo como mais uma provocação de styling, um exagero de TikTok... Só que, olhando agora, parece que a trend estava nos dizendo algo.
O "boots-only summer" parecia até delírio coletivo.
A moda já estava há algum tempo tentando se aproximar cada vez mais do futebol. Primeiro pela camisa, depois pelos tênis de quadra, pelos modelos de indoor, pelas referências de arquibancada, pelos arquivos dos anos 1990 e 2000... Em algum momento, a chuteira - chuteira, mesmo - começou a parecer menos absurda.
Este ano, a conversa aparece mais organizada. A Nike chega com a Cryoshot, uma coleção que transforma chuteiras icônicas em modelos de rua, com solados translúcidos e travas visíveis. A adidas também já vinha experimentando algo parecido desde o ano passado e chamando de "Walkable Cleat". Agora, retoma a F50 em parceria com Kith e Messi. E por que isso tudo faz tanto sentido justo agora?
Travas "congeladas" dentro de solados translúcidos - um trabalho que vem aparecendo em diferentes marcas.
A resposta passa pelo Mundial, claro. Mas não só por ele. Em ano de Copa, o futebol vira campanha, colab, disputa de símbolo e produto para gente que muitas vezes não acompanha futebol toda semana. O jogo extrapola o campo porque vende pertencimento com imagem forte.
O futebol já estava na moda antes da chuteira aparecer
Acho perigoso contar essa história como se tudo tivesse começado com uma hashtag. O TikTok nomeia, acelera e transforma em estética muita coisa que já existia antes dele. Com o futebol, é a mesma coisa.
Nos últimos anos, a camisa de time saiu do lugar óbvio. Passou a aparecer em editorial, passarela e no guarda-roupa de gente que talvez tenha uma relação mais visual do que esportiva com o clube estampado no peito. O blokecore ajudou a organizar essa imagem globalmente: camisa de futebol, jeans, tênis no pé, uma nostalgia meio britânica, meio arquibancada, meio anos 1990.
Mas, no Brasil, roupa esportiva na rua nunca precisou de nome em inglês para existir. A ponte entre marca esportiva, periferia e desejo já existia muito antes de virar vocabulário de tendência - e muito antes da palavra "sportlife". Camisa de time não era “core”, sempre foi roupa de vida real, e cercada de muito preconceito.
"Blokecore" nos editoriais de moda, "sportlife" nas periferias brasileiras
É por isso que a chuteira na rua não pode ser lida só como uma gracinha de internet. Ela aparece dentro de um processo maior, em que o futebol vai deixando de ser apenas referência esportiva e passa a funcionar como repertório de moda.
A Copa transforma esse repertório em oportunidade
A Copa do Mundo tem uma capacidade muito específica de transformar futebol em produto emocional. Durante algumas semanas, seleção, camisa, bandeira e afins ganham uma força que ultrapassa o torcedor tradicional; até quem não acompanha campeonato nenhum entra minimamente no assunto.
Para as marcas, isso cria uma espécie de autorização para mexer no arquivo do futebol e transformar lembrança em desejo de consumo. O que em outro momento poderia parecer só oportunismo ganha contexto.
E é aqui que Cryoshot e companhia fazem sentido. Existe um movimento bem amplo de olhar para o arquivo do futebol e perguntar: o que daqui ainda pode virar produto? A resposta, pelo visto, é quase tudo. Até a trava.
A chuteira era a próxima fronteira
Depois da camisa de time e dos tênis de quadra e arquibancada, fazia algum sentido que a chuteira entrasse na conversa. Ao mesmo tempo, ela é um objeto muito menos fácil de adaptar. Uma camisa pode circular em qualquer lugar. Um Samba, um Palermo ou um tênis de futsal já nasce mais próximo da rua. A chuteira de trava, não. Ela tem uma função específica demais para ser completamente neutralizada.
As referências ao futebol nos tênis já estão aí há muitas temporadas
Por isso o “boots-only summer” chamou atenção. Ele colocava na rua uma peça que ainda parecia presa ao campo e o resultado era estranho, mas visualmente forte. E moda, muitas vezes, começa exatamente aí: quando alguma coisa parece errada o suficiente para virar imagem. Agora, quando aparecem versões mais usáveis dessa mesma aproximação, a estranheza muda de lugar. A chuteira deixa de ser improviso de styling e vira projeto de produto, reapresentando o que era uma feature técnica como recurso de design.
Acho que é isso que estamos vendo: o futebol está vendendo tanto, que a moda já não precisa ficar só na camisa. Ela pode ir atrás dos códigos mais específicos do jogo e tentar levar esses códigos para a rua.
O desfile da adidas no último RIOFW trouxe diversos símbolos do futebol para a passarela
Talvez nunca tenha sido só tendência
Chamar tudo isso de tendência ajuda a organizar a conversa, mas também diminui um pouco o fenômeno. Tendência parece algo que aparece, viraliza e some. O futebol na moda tem mais lastro porque mexe com memória, arquivo e pertencimento.
O “boots-only summer” foi uma imagem barulhenta desse processo. A Cryoshot e os movimentos da adidas mostram o mercado tentando transformar essa imagem em produto. A Copa dá o cenário ideal para tudo isso parecer ainda mais natural, mais urgente e mais vendável.
Neste momento, a chuteira sai do campo porque o futebol está em todos os lugares. A parte curiosa é que, nesse processo, até a trava virou argumento. Aquilo que prendia a chuteira ao campo agora ajuda a vendê-la fora dele.