Grey Space: três dias de celebração à cultura do cinza em São Paulo
Ao longo dessa semana, a New Balance ocupou o centro da cidade e da cultura com a celebração de Grey Days
Fotos por Kailani Galhardo
Mais do que uma campanha de produto, Grey Days é uma afirmação de identidade. Celebrada anualmente pela New Balance, a iniciativa presta homenagem ao tom que se tornou símbolo da marca desde os anos 1980 — o cinza. Ao longo de maio, o cinza deixa de ser apenas uma cor para se tornar experiência, história e expressão.
Se Hermès tem o laranja, Cartier o bordô e Tiffany seu tom exclusivo de azul, a New Balance cravou seu nome no cinza. Uma escolha que, lá atrás, teve mais a ver com função do que com estética: nos anos 70, corredores urbanos precisavam de tênis resistentes ao concreto. O camurça cinza foi a resposta. Era durável, não sujava fácil e combinava com o asfalto. Uma solução prática que acabou moldando toda uma estética.
De lá pra cá, o cinza virou legado. Símbolo de sobriedade, sofisticação despretensiosa e inovação atemporal. E para celebrar tudo isso, a New Balance Brasil levou a edição 2025 do Grey Days para o coração de São Paulo, transformando o icônico edifício Copan, celebrada obra-prima da arquitetura modernista desenhada por Oscar Niemeyer, no epicentro dessa celebração cromática.
Grey Space: uma imersão na cultura e no legado
Nos dias 6, 7 e 8 de maio, a Galeria Pivô virou o Grey Space: um espaço imersivo que uniu moda, arte, música, corrida e conversa em uma programação que refletiu o espírito multifacetado do cinza. Entre os destaques:
Exposição coletiva com os fotógrafos Igor de Paula, Marina Nacamuli e Wilmore Oliveira, três fotógrafos que traduzem, com intensidade e autenticidade, a pluralidade da fotografia de rua.
DJ sets de Fabio Lafa, Bebela Dias, IAMLOPE$$ e Vitonez, reunindo batidas que traduziram a energia urbana do cinza em ondas sonoras.
Pocket shows com Budah e Duquesa, duas potentes vozes femininas que sintetizam o presente e o futuro do R&B e rap nacional.
Grey Race, uma corrida de 5K pelas ruas do centro, com quase 150 corredores puxados pela crew Inimigos do Pace, conectando o legado da performance e do lifestyle da corrida com a beleza noturna da cidade cinza.
O corre puxado pela crew Inimigos do Pace tomou conta do centro de SP
Um episódio especial do projeto Papo de Tênis, com Vinicius Guimarães (Consultoria de Negrão), DJ Akila e Fatz Sono, mediado por Dani Xavier, refletindo sobre herança, inovação, longevidade e cultura.
Grey Studio, um estúdio pop-up onde o fotógrafo Gustavo Sena registrou de forma sensível todos que passaram pelo espaço.
Retratos de Gustavo Sena tirados no Grey Studio
Coleção Grey Days 2025
Para marcar as celebrações de 2025, a New Balance apresentou um pack exclusivo com edições especiais dos modelos 1000, 9060, 740, 5050, 1080 v14 e T500 — todos em variações sofisticadas de cinza que traduzem diferentes camadas do lifestyle da marca. Os lançamentos foram revelados em primeira mão ao longo dos três dias de evento em São Paulo e chegam hoje ao site da New Balance e a lojas selecionadas em todo o país.
A fotografia em 3 tons de Cinza
A exposição fotográfica foi um dos pontos altos da ativação, trazendo à tona a visão singular de três artistas que, embora diferentes, se encontram no desejo de narrar o cotidiano com autenticidade:
Igor de Paula: com forte influência da pintura e do cinema, Igor propõe um novo olhar para a identidade negra brasileira, com trabalhos reconhecidos por publicações como Elle e GQ.
Marina Nacamuli: entre São Paulo e Nova York, Marina constrói retratos íntimos e experimentais, explorando temas como a mulher, a potência das ruas e das subculturas com delicadeza e intenção.
Wilmore Oliveira: vindo do subúrbio do Rio, Wilmore traz à fotografia uma crueza urbana e vibrante, marcada pelo uso da luz natural e pelo olhar atento ao ambiente.
Montagem da exposição coletiva de Igor, Marina e Wilmore no Grey Space na Galeria Pivô
Do global ao local: o cinza que conecta
A campanha global contou com um elenco estrelado de embaixadores como Gabby Thomas, Storm Reid, Cameron Brink, Andrew Reynolds, Tiago Lemos, Aminé e Sainté — unindo esporte, arte e cultura em um mesmo tom.
Ícones do esporte, arte e cultura celebrando o legado cinza na campanha global Grey Days 2025
Mais do que uma celebração de marca, Grey Days foi uma experiência pensada com alinhamento global, mas enraizada em profundidade cultural e autenticidade local. Toda a concepção criativa, curadoria artística e produção desta jornada — do espaço imersivo aos conteúdos, da exposição aos encontros — foi assinada pelo time da ISMO.
Fabio Lafa, Papo de Tênis e IAMLOPE$$
No Brasil, o Grey Days encontrou no centro de São Paulo o palco perfeito para mostrar que o cinza é tudo, menos neutro.
