Afora é pensada para aventuras no outdoor
Como uma marca DIY tem sido parceira de aventureiros em rolês na natureza e na cidade
Uma coisa é comum em trilheiros, bikers e aventureiros da natureza e das cidades: todos precisam de equipamentos específicos para carregar suas coisas nesses rolês. A Afora, marca brasileira criada por Bruno Lourenço, nasceu dessa necessidade de empacotar - muitas vezes literalmente - as necessidades dos aventureiros.
Nascida em 2020 em casa, no meio da pandemia do COVID-19, a Afora trouxe o desejo do Bruno de melhorar equipamentos que não o satisfaziam nos seus rolês: “outras marcas não me agradavam, tanto no design quanto na funcionalidade; às vezes tinha uma coisa, mas não tinha a outra”. De uma máquina de costura caseira e umas mochilas velhas nasceram as primeiras bolsas - Bruno trouxe um espírito Do It Yourself (faça você mesmo), herança do punk e do skate, dois ambientes que ele sempre habitou, para que esse seu desejo se transformasse em produto viável.
O primeiro produto foi uma bolsa de quadro de bicicleta, feita toda à mão e pensada para sua própria bicicleta. O Bruno comenta que os amigos também quiseram e assim foram chegando os primeiros pedidos: “foi assim durante quase um ano e meio, fazendo uma a uma e para pessoas mais próximas; foi uma época de tentativa e erro, mas muito aprendizado”.
A construção de marca se deu a partir dessa visão de que outras pessoas também precisariam dos mesmos equipamentos e de perceber que era possível fazer uma identidade interessante para além dos próprios gostos, que dava pra chegar em muito mais gente fazendo coisas bem feitas. “Eu nunca estudei de fato marketing, mas sempre soube que o posicionamento de marca era algo muito importante, até por ser um consumidor de muitas marcas que também tinham o mesmo desejo - e também por ter trabalhado com fotografia e audiovisual, sabia que a parte estética tinha um peso muito importante e isso foi fundamental para o crescimento da marca no começo”.
Alguns produtos e comunicações da marca que trazem o espírito aventureiro na escrita
“Nas subculturas que a gente viveu e vive, sempre tem marcas com pessoas pensando além do produto, pensando na estética e na apresentação. Eu consumi isso a vida toda, então trazer para a Afora foi algo bem natural” - Bruno Lourenço
Os primeiros produtos que levavam o nome e logo do Afora foram as bolsas de mesa para bicicletas, a Multi e Acqua, que ficam entre o guidão e o avanço.
A Multi é pensada para várias coisas e vários usos: dá pra colocar garrafas, documentos, utensílios e afins; e também dá pra usar fora da bike, em outros momentos
A Afora traz uma comunicação voltada para aventura e até brinca com seu nome no slogan, dizendo que é para situações “lá fora”. Para o Bruno, é sobre aventuras mas é mais complexo do que isso: “Nosso clientes vão desde um cara da Faria Lima até um fixeiro, passando por muita gente que usa as paradas na natureza. Eu mesmo me apaixonei muito por ter esse lance de mais contato com a natureza, mesmo sendo um moleque da cidade, mas quis trazer essa ideia da liberdade para a marca, não ser só uma marca de bolsas, mas também incentivar as pessoas a fazerem mais coisas lá fora”.
O Bruno também falou sobre colaborações com outras marcas, algo que é bem frequente no mercado streetwear e de subculturas: “Já fizemos com as Vespas, com YourID, com o Drop e com o King of the Fork, todos fazendo bolsas e produtos que fazem sentido para cada uma delas - é muito massa poder ter novas pessoas no processo porque a gente compartilha ideias e isso é essencial para a saúde da marca, ainda mais na Afora que eu faço sozinho”.
As collabs com a Drop e King ot the Fork
A marca continua sendo feita artesanalmente pelo Bruno e hoje apresenta uma linha diversa de produtos. “A parada de eu continuar fazendo no DIY é por ter um olhar crítico e entregar uma qualidade nos produtos como se estivesse fazendo pra mim mesmo”. Seus produtos mais procurados são a Multi, o primeiro produto lançado por eles, a Acomp, uma bolsa de guidão ou para transformar em pochete e usar no corpo, e as bolsas de quadro, feitas sob medida.
As bolsas de quadro são feitas sob medida e suportam vários usos, dos cotidianos aos mais esporádicos
“É uma marca para pessoas que precisam de equipamentos para complementar sua aventura, seja na cidade, pedalando, escalando, fazendo trilhas - nossos produtos se relacionam com o corpo” - Bruno Lourenço
Conheça os produtos da Afora aqui no site https://www.afora.cc/
O Bruno e a Essen em parceria com a Drop
As fotos nesse artigos foram clicadas por Gianfranco Vacani e Renan Bossi