Air Max - 4 subculturas que abraçaram uma das linhas mais icônicas da Nike

Vira e mexe a Nike bota na rua um Air Max novo. Seja lançamento de uma nova silhueta ou relançamento de algum clássico da linha, eles tem uma certeza: o negócio deu certo antes, vai dar certo de novo. Em 2025, a gente já viu de volta os 97 e até os 95 nos pés de Kim Kardashian e, no Air Max Day, no dia 27 de março, a gente viu o lançamento de mais um: o Air Max Dn8

Famosos por serem tênis bastante confortáveis, os Air Max são sinônimo de estilo e, muitas vezes, se associam a subculturas no mundo todo. Aqui a gente traz 4 delas que se tem no Air Max um lugar de identidade:

Jersey Culture e o Air Max 95

Em 2002, o Nike Air Max 95 Neon era o tênis oficial da delegação da seleção brasileira. A Nike era a patrocinadora do futebol do Brasil e a silhueta escolhida era uma das mais icônicas da linha. Até na cambalhota do Vampeta no Planalto, na frente do presidente Fernando Henrique Cardoso, lá estava o Air Max 95. Seja pelo título, pela relação com a seleção ou simplesmente pelo estilo, o tênis logo foi associado à cultura do futebol, levando consigo toda essa aurea de boleiro. 

Fato é que não só o 95 fez a cabeça dos jogadores no mundo todo. Outras silhuetas como o Air Max Plus e o Air Max 97 combinaram estilo e agressividade, sendo incorporados em culturas que abraçavam o futebol no mundo todo, usados por grupos marginalizados e desejados por crews ao redor do globo.

Hardcore e o Air Max 90

A relação entre o hardcore e o estilo de vida “limpo” dos Straight Edge trouxeram uma nova perspectiva para os jovens que curtiam música pesada no fim dos anos 80. No lugar dos coturnos e calças apertadas, entrava em cena shorts de fazer exercícios e tênis confortáveis. Na época, as marcas preferidas de bandas que pegavam o estilo Youth of Today ou Minor Threat eram Nike e Champion, mesclando camisas de universidades com tênis de corrida tipo os Air Max. 

O Air Max 90 se tornou ícone na cultura hardcore, sendo usado por bandas e pelo público. O Air Max 1 também entrou na jogada depois dos anos 2000, sendo utilizado por muita gente na cena. Se você for a um festival de hardcore hoje, vai contar vários nos pés de muita gente. 

Em 2024, a banda australiana Speed até chegou a fazer uma propaganda para a FootLocker local com os Nike Air Max DN, exaltando ainda mais a relação do hardcore global e a linha da Nike.

Gabbers e o Air Max BW

Uma subcultura eletrônica holandesa, um tênis que pegou geral: o Air Max BW virou sinônimo de cultura com os Gabbers. Nascidos meio que na mesma época, no começo dos anos 90, a silhueta e a cultura logo seriam associadas fortemente, marcando seu lugar na história da música eletrônica hardcore, com um estilo que bebia de fontes como a cultura skinhead do Reino Unido e do hip hop old school. 

O Air Max BW não era só estilo, mas também trazia funcionalidade, uma vez que os caras se acabavam nas raves, dançando 8, 10 horas seguidas, então o bagulho tinha mesmo que ser confortável.

Apesar dessa cultura ter nascido e morrido nos anos 90, é uma das associações mais fortes à uma linha de tênis da Nike. É como arroz e feijão, se você procura um, vai encontrar o outro.

Crias de todo o mundo e várias versões de Air Max 

A cultura esportiva foi muito impactada pela Nike nos anos 80 e 90, influenciando gerações a usarem itens de performance dentro e fora das atividades. Os Air Max saíram de suas versões esportivas, foram pras ruas e tomaram diversos âmbitos culturais, se tornando aliado da molecada que estava no corre no mundo todo. 

Pode se dizer que o “sportlifeh”, tendência fashion que traz camisas de time, fleeces, moletons de marcas de esporte e tênis confortáveis pra situações do cotidiano, tem influência nos esportes mais comuns como futebol e basquete, mas com certeza vive no dia a dia dos crias no mundo todo. Na França, o corre era com o Air Max Plus. Na Inglaterra, era de Air Max 95 em Liverpool e o 97 nos pés do Skepta. No Japão, o Air Max 95 até ganhou desenho em anime tipo o Yu Gi Oh. Nos Estados Unidos, Ghostface Killah e Jay-Z usaram e influenciaram geral. 

E aqui no Brasil? Impossível não ir em um rolê de funk e não ver Air Max Plus, Air Max 97, Air Max 95 e Air Max TN. Esse último virou até música do Kyan, sendo desejado e cultuado na cultura dos cria do Brasil todo. Se você porta um Juliette, camisa da seleção e um TN no pé, você tá feito, vilão.